Starbucks’ın CEO koltuğu, yeni bir kahramanla dolmak üzere: Brian Niccol. Fakat Niccol’un hikayesi biraz alışılmışın dışında. Starbucks’ın Seattle’daki merkez ofisinde sürekli bir varlık göstermesi beklenmeyen Niccol, Kaliforniya’daki Newport Beach’teki evinden haftalık olarak özel jetle seyahat edecek. Bu düzenleme, şirketin çevreci duruşuyla ne kadar örtüşüyor, gelin birlikte inceleyelim!
Starbucks, çevre dostu ürünler ve sürdürülebilirlik adımlarıyla bilinirken, yeni CEO’nun haftalık uçuşları birçok çevre savunucusunun dikkatini çekti. Niccol’un bu jet-setting tarzı, kahve zincirinin 'çevre dostu' imajına gölge düşürüyor. Greenpeace, sosyal medya üzerinden durumu “kabul edilemez” olarak nitelendirerek özel jetlerin yasaklanmasını talep eden bir kampanya bile başlattı.
Uluslararası Enerji Ajansı'na göre, jet yolculukları yılda yaklaşık 800 milyon ton karbondioksit salınımına neden oluyor ki bu, toplam küresel enerjiyle ilişkili emisyonların %2’sinden fazlasını oluşturuyor. Özel jetler, ticari uçaklara göre yolcu başına 10 kat daha fazla yakıt tüketiyor. Yani, Niccol’un uçuşlarının karbon ayak izi, bir yudum kahveden çok daha fazla olacak gibi görünüyor!
Niccol’un yeni pozisyonu sadece uzun uçuşlarla değil, aynı zamanda büyük bir maaş paketiyle de dikkat çekiyor. Starbucks’a katılmasının hemen ardından Niccol’a 10 milyon dolarlık bir imza bonusu ödendi. Bu, yıllık 1,6 milyon dolarlık maaşına ek olarak, şirketin performansına bağlı olarak yıllık milyonlarca dolar daha kazanacağı anlamına geliyor. Bu rakamlar, elbette, çevreci endişeleri olanlar için başka bir tartışma konusu yaratıyor.
Brian Niccol, Starbucks’ın başına geçerek selefi Laxman Narasimhan’ın izinden gidiyor. Narasimhan’ın CEO olarak görev süresi iki yıldan kısa sürdü, bu da Niccol’un üzerinde büyük bir baskı oluşturuyor. Starbucks, son dönemde finansal zorluklar ve operasyonel problemlerle boğuşuyor. Niccol’un görevi, tıpkı Chipotle'da yaptığı gibi Starbucks’ın da tersine çevrilmesi ve yeniden yükselişe geçmesi. Ancak bu kez iş daha da zor olabilir çünkü kahve zinciri, fast food zincirlerinden çok farklı dinamiklere sahip.
Starbucks, çalışanlarına 2023 yılında ofiste haftada üç gün çalışma zorunluluğu getirmişti. Seattle’daki merkez ofis çalışanları için bu, salı ve çarşamba günleri ve yöneticilerle kararlaştırılan bir üçüncü gün anlamına geliyor. Niccol’un ise bu kurala uyup uymayacağı merak konusu. Öyle görünüyor ki, ofisteki "üç gün" kuralı CEO için geçerli değil.
Niccol’un Starbucks’a gelişi, büyük değişimlerin habercisi olabilir. Şirket, 39.000 mağazası ve 450.000 çalışanıyla dev bir operasyon yürütüyor. Bu kadar büyük bir yapıyı yönetmek, sadece yönetim becerilerini değil, aynı zamanda inovasyon ve stratejik vizyonu da gerektiriyor. Niccol, Chipotle’da yakaladığı başarıyı Starbucks’ta da tekrar edebilir mi? Bu, zamanla görülecek. Ancak şurası kesin ki, Starbucks ve kahve dünyası Niccol’un liderliğinde oldukça heyecan verici bir döneme giriyor.
Sonuç olarak, kahve severler ve Starbucks müdavimleri, Niccol’un yönetiminde şirketin nasıl bir yol izleyeceğini merakla bekliyor. Jet hızıyla giriş yaptığı bu yeni görevde, bakalım Starbucks’ın geleceği nasıl şekillenecek? Biz de kahvemizi yudumlarken bu heyecan verici gelişmeleri izlemeye devam edeceğiz!
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder